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 ドラマ "ミド(アメリカ)" と "イルド(日本)"

♡Weekly hankooki記事より
2000年代 20~30代文化を論じながら除くことができないことがアメリカドラマ(以下ミド)と日本ドラマ(以下イルド)だ. インターネット P2P ファイル共有が一般化されて本格的に拡散したミドとイルドは ‘ドラマは家族と一緒に’という公式を崩した.

地上派テレビとケーブルの収入ドラマ視聴率平均が 2%がまだできることができないという現実を勘案すればミドとイルド流行の震源地はインターネットなのが明らかだ. 密閉された空間でコンピューターの前に座って一人で見るミドとイルドは居間から来た家族が一緒に視聴したテレビプログラムの典型を破って青年文化を作った.
アメリカと日本を見る意識の変化と新たに現われた消費パターン, 若い階を攻略するための韓国ドラマの変化を紹介する.



■ ミドはロールモデル

‘ミド’と ‘イルド’をキーワードでインターネットを検索して見れば数百個のカフェーとブルグが浮かぶ. マニアたちはアメリカと日本の放映と同時にこれをダウンして翻訳字幕を作る ‘無料ボランティア’もする.

字幕を作ってP2P ファイルで共有するにはまだ一週間がかからない.
週末や祝日に一日 10時間以上ミドやイルドを視聴する ‘ドラマ廃人’が登場したこともミドとイルドが持って来た新しい現象だ. ミド, イルドファイルをカフェーにあげながらこれに対する ‘グァンラムピョング’を一緒に使うという点で大衆文化研究者たちは “ミドとイルド視聴者は文化消費者である同時に文化生産者”と言う.
これらはミドとイルドを見ながら自然に外国の価値観を受け入れる. インターネットミド同好会に加入した 28歳の一男性は “ミドを視聴してみると彼らの文化や価値観の中で肯定的な面を強調して見せてくれる場合が多いのに繰り返し露出しながらアメリカイメージがわれしらず肯定的な方向に席を取るようになる”と言った.
32才の女性は “アメリカ式冗談に慣れてアメリカ式行動に慣れる. 可愛いと分からない子供の頭を触るとかボールを撫でる行動が韓国では関心の表現だがアメリカでは児童醜行になることができるのにミドを見るほど同日韓行動でもアメリカ式事故に優先して判断するようになる”と答えた.

好む外貌はイルドの影響をたくさん受けた. 代表的なことが花美男の登場. 大学生キム・ゼウォン(20)さんは “花美男と言うのは単語が出て, これらが ‘大勢’になったことはイルドの影響のためだと思う. 学院物の多いイルドはタフな男子学生よりは <花より男子>のようにきれいな顔付きな男子学生たちが主に登場する”と言った.

■ スターバックスとブランチ

ミドとイルドは新世代消費文化にも影響を及ぼした. 消費文化の変化においてはジャンル化が明らかなイルドとアメリカの専門職ドラマよりはミドのチックリッヒョングドラマで影響を受けることと見える.
代表的なことが食生活の変化だ. 韓国ドラマの食事場面程ミドではスターバックスコーヒーを飲む場面がよく登場する. スターバックスは世界的な不況を迎え前年同期対比 96.5% 純利益が急減した(2008年 4分の4半期基準) アメリカの状況にものともしなくて韓国では今年の一年にだけ 50余個売場が新たに門を開いた.

ブランチ文化が早く広がったこともドラマ <セックスエンドシティ>を含めたチックリッヒョングドラマの影響が大きい.
ドラマの中であって主人公たちは週末午後のびやかにブランチを食べて私生活を話して, こんな場面が持続的に露出しながら江南乙中心にブランチカフェーが登場し始めた. 最近には清淡洞, 新沙洞竝木道と三清洞一帯を行って見れば週末ごとにブランチとワップルを食べるためにブランチカフェーの前に長く並んだ珍しい風景が演出される.

ファッションでもイルドとミドの影響を漏らすことができない. ファッションブランドペンデ−(Fendi)のバゲット百を含めてエルメス(Hermes)の馬の蹄ネックレス, 鮮かなカラーのマノルロブルラニク(manolo Blahnik) 手作りハイヒールなど多い商品がアメリカチックリッヒョングドラマを通じて国内女性たちに紹介された. <セックス恋人もっとシティ>の主人公キャリーネックレスはインターネットサイト ‘Daum’と ‘Freechal’の Carri ショップ人気品目だったし, エルメス馬の蹄ネックレスはインターネットショッピングモールであっという間に品切れになったことがある.
女性が好きなアクセサリーアイテムが宝石でかばんと靴に変わるとしても人々ミドの影響が大きい.

最近韓国のリアリティープログラムで女芸能人たちは自分の背よりもっと大きい履き物場に数十足の靴を収集して公開するのがまるで流行のようになっている. 今年封切られた映画版 <セックス恋人もっとシティ>で主人公キャリーが結婚を準備して夫ビッグに “礼物はダイヤモンド以外に履き物場”をくれKなさいと言う場面を連想させる.

■ 韓国ドラマの変形

10代~30代若い階がミドとイルドを楽しむ理由は簡単だ. ミドとイルドが面白いからだ. 最近 2年間アメリカで放映されたドラマをほとんど漏らさないですべて見たという李キョンヒ(27) さんは “主人公のナレーションのあるミドは視聴者たちが頭痛く思わなくても楽しむようにする. イルドはまるでマンガで人物が出たようだ. 幼稚だが, 幼稚さが面白いと感じるほどドラマの中想像力が豊かだ”と言った.

やっぱりミドを楽しんで見るという書童優(28) さんは “スペクタクルで比較にならない. 特に恋愛や家族中心ではなくジャンル別で専門性がある. 職業ドラマでリアリティーが生きていて見る楽しさがある”と言った.

こんな視聴者たちのこんな変化は韓国ドラマの性向も変えている.

‘スポットライト’‘オンエア’‘彼らが住む世の中’‘ニューハート’‘総合病院2’まで今年の一年は専門職を扱ったドラマが大勢を成した. 30代ビホン女性を生を扱ったチックリッヒョングドラマの登場も目立つ. 征夷県の小説を原作で限り ‘甘ったるい私の都市’が放映されたし, 30代ファッション誌記者を素材で限り ‘スタイル’が企画の中にある.
一方もうミドとイルドで離脱した 20~30代視聴者を初めから隙間市場で見做して, スペクトラムが広いホームドラマと史劇を集中的に編成することも国内地上派放送の最近特徴だ.

一放送関係者は “もうドラマ視聴者階を 50~60代まで連れて行かなければならないから家族を素材にしたホームドラマやトングソックグックを集中的に編成するようだ. ターゲット視聴者が大きい史劇の編成も増えたが最近には女性, 若い視聴者を収容するためにフュージョン形式が多い”と言った.

利潤株記者 misslee@hk.co.kr
入力時間 : 2008-12-16 12:48:09 修正時間 : 2008/12/16 12:50:19
by kazem2 | 2008-12-16 13:37 | News