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10代観客を狙え①

<企画 韓国映画新しい興行公式>
韓国映画 '美人図'と '西洋骨董洋菓子店アンティック'(以下アンティック)の人気に負って 11月オフシーズン観客日照りに喘いだ映画館通りに薫風が吹いている. 13日スヌングイルに同時封切りした ‘美人図’と ‘アンティック’は 2週次週末までそれぞれ全国累計 128万7千580人と 88万5千480人を呼び起こして網打ち興行に成功した. このように二つの映画が仲良く市場を両分して観客たちを分けていることができたことは個性あるコンテンツと差別化されたタケッツング攻略の力で読まれる.

‘良いやつ悪いやつ変なやつ’(以下ノムノムノム), ‘その死: 被疑中間考査’(以下考査), ‘妻が結婚した’ など最近興行に成功した韓国映画たちの流れを見てもそうだ. 映画市場のメイン観客層と言える 20代女性を基本に 10代と 30.40 中年層観客たちにアッピールすることができる企画課呼吸を通じて細分化されたタケッツング攻略と吸収を試みたのが興行面でより安定的な結果を作り上げた. 10代及び 30.40代中壮年層観客が主導する韓国映画興行公式の新傾向をよく見る.





#. 10代観客を取りなさい

2008年韓国映画最高の期待作で指折り数えられて封切りの前から映画界の期待を一身に受けた ‘ノムノムノム’は今年最多観客を動員した映画だ. 一方劇場でばかり 103億40万ウォンの売上げをあげて興行に成功した低予算ホラームービー ‘考査’の宣伝は映画界内でも意外に受け入れられるだけ予測する事ができなかった結果だ. しかしそれぞれ他のスタートラインに置かれていた二つの映画の興行推移を見守れば案外の共通点を見つけることができる. すぐ休みを迎えた 10代観客たちの力が映画興行に流れを一定部門主導したという点だ.

まず ‘ノムノムノム’の場合 20代を中心に中壮年層の観覧がつながって市場パイを増やした既存大作映画たちの興行パターン公式と違い 10代が映画興行の新しい伏兵になった. ‘ノムノムノム’の封切り時期が休みシーズンとタイミングがちょっと食い違いながら封切り初与える積極的に劇場を尋ねた 20代マニア観客たちが多数を成したが以後映画に対する多くの賛否論難が起ってしばらく冷ややかになった観客反応と興行流れを置き変えたのがすぐ休みを迎えた 10代観客たちの動いた.
10代達はストーリー主として映画を消費する方式に手懐けられた 20-30代と違いキャラクター映画として ‘ノムノムノム’が持ったトレンディな強点たちを積極的に受け入れながら消化した. ‘ノムノムノム’の短所に指摘された敍事の不在はストーリーよりは自分たちが好むキャラクターを先に付いて行く方式でコンテンツを消費する 10代達には決定的な欠陷で作用しなかったことと見える.
だから ‘ノムノムノム’は映画内外的な論難にもかかわらず底力が落ちないで日程の興行速度を維持することができた. イ・ビョンホン, チョン・ウソンなど出演俳優たちの場合自分たちに 10代ファンが帰って来たという事実に驚いたりした. ‘ノムノムノム’のキム・ジウン監督とバルンソンチェ・ゼウォン代表はこのような予想外幼い観客たちの呼応に封切り日を 5月 5日に取ることを間違ったという冗談を投げたりしたという裏話だ.

学校で死のゲームをするという設定の ‘考査’は久しぶりに企画, 製作された 10代映画という点で明らかな標点を持った作品だ. 実際 ‘考査’の観客分布推移をよく見れば週末観客50% 以上がすぐ 10代観客たちだった. そのほか大作ブロックバスター映画でも週末 10代観客分布図が 20%を越えにくい状況なのを照らして見れば圧倒的な数値だ.

もちろん今夏封切られた唯一の韓国産ホラームービーという点でホラージャンルに対する絶対需要層の動きが加勢したことは事実だ. しかし ‘考査’が 10代と言う明確なタケッツングを狙い, 学校を背景で俳優として知名度が高くはなくても 10代達に人気あるナムギュリと長くすというカードを取り出して 8月休みシーズンに合わせて封切り日取ったことは 10代観客たちを引き入れるのに奏效した役目をしたことで見られる.

四人の花美男俳優が登場する映画 ‘アンティック’も同じだ. 日本吉永の人気マンガを原作でタブーに近い男性同性愛を素材で扱った ‘アンティック’ははじめから 10.20代女性をメインタケッツングで取って 15歳観覧可に合わせて守衛調節をした. 俳優別知名度が高くはないがズジフン, ギムゼウック, 乳児である, 催指呼などトレンディな外貌が引き立つモデル出身俳優たちを大挙出演させる一篇花美男 4人方が登場するというイメージマーケティングに焦点を合わせた.

封切り日も主要タケッツングを考慮してスヌングイルに合わせて取った. おかげさまで ‘アンティック’は ‘美人図’, ‘007 クォンタムオブソルロス’ など名うての競争作を追い抜いて修学能力試験であるボックスオフィス 1位を占めた. 現在全国観客 100万名に近接して行っている 'アンティック'の観客分布推移をよく見ても 10.20代女性が絶対的優位を占める. メインタケッツングの高い満足度を引っ張り出したのが映画興行の青信号になったのだ.
このように 10代欧米に当たる企画課ターゲット, 封切り時期がきっかりあったら 10代市場も相当な可能性を持った魅力的な市場になることができることが立証された. したがって韓国映画界は先に進んだ映画たちの事例を通じて未来の核心観客になる 10代達がコンテンツを消費して応じながら吸収した部分たちを綿密に分析して検討する必要性があることで見える.

<毎日経済スタートゥデーゾウンヤング記者 helloey@mk.co.kr>

毎日経済記事送信 2008-11-27 08:31
最終修正 2008-11-27 08:31
by kazem2 | 2008-11-27 08:53 | News