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by kazem2
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持ちつ持たれつ シネマアド熱風

不好領が落ちると雄大壮厳な音楽とともに映画 '神機箭'の場面がパノラマのように開かれる. しかし爆発音とともに急に状況はコミックに反転. 'トルオポング'が矢のように飛んでイブマゲで変身した秘密兵器はすぐスカイ携帯電話だ.
"語だと, 映画予告篇であると思ったが広告だったな~" 映画予告篇であると思った観客や視聴者たちは一歩遅れて広告だと悟る.
このように映画を企業の広告マーケティングに活用することを 'シネマアド'と言う. 今年から特に映画を通じて風変りな変奏を試みた 'シネマアド'はぴょんぴょんとはねる創作広告ひまでも輝かしくて脚光を浴びている.






最近続々と電波に乗っている映画の中広告にはどんなものなどがあるか.
携帯電話ブランドスカイもう前作で 'インクレドブルハルク' '鋼鉄中'など人気映画のキャラクターを借用して '姉妹品スカイ'シリーズを作った. 頓狂な声を上げるハルクが身震いを打って 'よく破れるスカイハルクシャツ'をお目見えしたし無鉄砲刑事鋼鉄中はイメージとぴったりと合う '大まかに刈られるスカイカリスマカミソリ'を紹介しながら姉妹品でスカイ携帯電話を挟んで広告する式だ.
映画予告篇と判断がつかない '後頭部殴る' DFはこれだけではない. 独特で差別化された広告を出すことに有名な現代カードは今夏映画 'ノムノムノム'を成功的にパロディーして笑いを誘発した.
割引を追うチョン・ウソンは良いやつ, 景品だけ選んで追うイ・ビョンホンは悪いやつ, 無利子分割払いだけ追うソン・ガンホは変なやつで発想を切り替えて大学入学試験させたこと. これらが満洲原野を豪快するように疾走しながら現代カードを占めるために上になったり下になったりする姿を見ていようとするとその気ばたらきに感嘆するに値する. むしろ映画より CFがもっと面白い位だ.
マンガ映画キャラクターも加勢した. 今年旋風的な人気を呼んだ 'カンフーパンダ'は三星電子のパブボルドー TV モデルに抜擢した. 北京オリンピックを考慮して TV の中で逆起を持ち上げてテコンドーをする姿をコミックに描き出して映画の興行とともに人気を呼んだ.

◇ 'シネマアド'が愛される理由

広告の生命は奇想天外なアイディアと怪しからない想像だ. 映画の中慣れたキャラクターはむしろ広告の新鮮さを落とす法もする. しかしこんなによく CF 素材で使われる理由はなにか?
一番目は映画の興行と広告效果の間のウィンウィン效果を期待することができるという点のためだ. 映画の中の主人公の人気と認知度は結局広告の波及力にも大きい影響を及ぼす. 'カンフーパンダ'は 450万名を動員してアニメーションで最高興行成績を記録したし三星電子はこのキャラクターの人気をそっくりそのまま広告效果で連結させた.

封切りを控えた映画の場合圧縮的ながら接しやすい CFを通じて自ずから広報效果を期待することができる. ゾスングウ主演の '考古90'は封切りの前現代カード広告を通じて顔を知らせたケースだ. 映画の中熱狂的な公演場面が CFを通じて広く知られて潜在的観客たちの好奇心を刺激した. ここに加えて現代カードと手を握って 'レッドカーペットショーケース'というイベントまで用意, カード会員たちを対象で試写会を開く一石二鳥の效果を享受することができるようになった.
現代カードのシネマアドシリーズ製作を引き受けた広告会社 TBWA Korea 関係者は "2004年度にも 'オールドボーイ' 'スキャンダル' '殺人の思い出' などヒット映画を対象で広告を製作する動きがあった"と明らかにした. しかし過去にはもう封切りした映画を対象でこの前にはもう封切りした映画人場合が多かったと. だから映画社に別途の版権料と俳優たちの肖像権使用料を支払わなければならなかった.
しかしこのごろ成り行きは未開峰映画と共同でプロモーションをする場合が多い. この場合映画製作社は広報效果を勘案して別途の版権料と肖像権使用料も減らすのが通常的だ. これはすなわち製作コスト節減につながって広告主は製作コストを節減しながら映画の中雄大壮厳なスケールをそのまま表現することができる.
これと共にモデルキャスティング費用も著しく減る. 現代カードは 'ノムノムノム' 広告で興行保証小切手であるイ・ビョンホン ソン・ガンホ チョン・ウソン三人の名のスターをいっぺんに起用する成果をおさめた.
現代カードが映画封切りを前後で一ヶ月間この三人の俳優の肖像権を使う対価で CJエンターテイメントに支払ったお金は 5億ウォン. トップスター 3人のグァンゴリョチゴンチープな金額だ. これらをそれぞれキャスティングしたら 1人当り CF モデル料を 3億ウォンだと言っても 10億ウォン余りな出演料を支払わなければならなかったはずだ.
関係者は現代カードの '考古70' 広告の場合もゾスングウの認知度に比べれば広告製作コストをずっと節減したことだと説明した.

◇ 映画だけそのまま取ったと思えば計算違い

しかし 'シネマアド'がアドバタイザーの立場で常に 'ボックドングが'であるのではない. この関係者は直接製作しない代わりに映画を選別する時いろいろ気難しい基準を通さなければならないと説明した.
まず広告に相応しい映画を選別しやすくない. 費用を最小化しようとすれば封切りの前映画を選択しなければならないのに興行映画を予測しやすくないから. ここに 19才以上観覧可等級映画は放送広告審議に抵触する余地があって問題を起こすことができる. また映画の主題がエロチックや道徳倫理に行き違う内容を記している場合にも広告化できない.
映画に対する審議が通過されても映画の中俳優選定も易しくない. 封切りの前と言っても主演俳優が巨額の肖像権を要求することもできるからだ. このために外国映画見るという国内映画が広告で使われる場合が多い.
関係者は "海外映画の場合字幕処理も気難しくて俳優たちの肖像権問題も複雑で仕方なく国内映画をたくさん書くようになること"と説明した. この以外にも主演俳優が競争社製品のモデルに活動していたら作品がいくら良くても '脱落' 名簿に入って行く.

◇ シネマアド熱風は続く

しかしこんな複雑な基準を経ってもこれからシネマアド熱風は続く見込みだ. 現在現代カードとスカイを筆頭で 'シネマアド'がセンセーションを起こしながら広告界に火を付けたからだ. 実際に多様な産業分野と映画製作社の間の活発な接触が成り立っている.
現代カードは現在 'ノムノムノム''考古70'に引き続き冬シリーズを狙った映画物色に盛んでいる.
関係者は "映画社の方でも反応が良かったからシナリオがたくさん入って来る"と明らかにした. 引き継いで "具体的に広報效果を金額で数値化することはできないが広告製作コストを低めたことだけでも有無型の效果が大きい"と "映画製作社や企業でも效果があると判断したらずっと依頼が入って来るようだ"と分析した.

09/16 15:26
by kazem2 | 2008-09-16 18:08 | Movie