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CF経済学

ノムノムノム’ 映画は見たが ‘パピノム’は一体何なの? このごろオンラインでパピノムが流行だ. パピノムは全国観客 650万名突破記録を立てたキム・ジウン監督の映画 ‘良いやつ, 悪者, 変なやつ’のビージースペイングループサンタエスメラルダの ‘Don`t Let Me Be Misunderstood’と 88年始まったロッテ三岡氷果子類パピコ TV CMソングを合成した曲だ. 古典ポップメロディーに CMソング ‘ピピリピピピ~ピピリパピコ~’ 部分が絶妙にまじた部分が特に人気だ. あるネチズンが去る 7月 22日インターネットサイトであるディッシュインサイドにあげるやいなや一瞬のうちに広がった.
この UCCが人気を呼びながら自然にパピコ売上げも増加している. ロッテ三岡関係者は “UCC熱風と夏オンシーズンまでかみ合って来る 7月パピコ販売量が去年同期間より 31% 増えた. 主な顧客も
20~30代に拡散する雰囲気”と明らかにする.





ウェブ 2.0時代に迎え TV広告の代案で UCC広告が頭をもたげる雰囲気だ. テキスト, イメージ, フラッシュ形態だった既存オンライン広告に比べて動画である UCC広告は TV広告と形態上一番似たり寄ったりで消費者反応も特に違わない.

事情がこのようだから企業らは UCC広告攻略に盛んでいる. 消費者対象で各種 UCC広告公募展を開くことは基本. 業社自ら動画を製作してネチズンたちが自然にまき散らすようにする口伝マーケティングも広げる. 去年オリオンは次と連携して自社製品であるスウィングチップを素材にした UCC広告公募展を実施した. 予想値 100個を上回る 170余個作品が出品されながら人口に膾炙された. キア自動車は ‘カレンス’を広報するためにトランスフォーマーをパロディーした ‘カレンスポモ’ 動画を直接作った. カレンスがガソリンスタンドなどでロボットに変身してダンスをするこの動画は専門家跡を消すためにコンピューターグラフィック完成度を意図的に低めた.

UCCを活用した広告は ‘バイロルマケティング’につながる. ネチズンたちが自発的にインターネットや他の媒体を通じて企業や企業製品を広報するようにするマーケティング技法だ. これら UCC広告はパンドラTV, 熊TV など動画専門サイトを通じて主に知られて大きい人気を呼べば各ポータルサイトまで広がる. この位なれば大当りと言える.

甚だしくは TV広告でも UCCを素材にした広告が登場した. 去る 3月お目見えしたバッカス広告だ. お婆さんの披露会複製は歌う ‘孫娘の茶目’でありマンガ主人公ドルリの披露会複製は ‘故吉洞苦しめること(置くわけ便)’という内容の広告. 現在バッカスは各自の披露会複製を盛った UCCを公募していたりする.

‘パピノム UCC’でロッテ三岡パピコ売上げ急増

UCC広告の特徴は TV広告に比べて製作コストが少しかかるという点が一次的に数えられる. 敢えて高いモデルとお金をかかって広告を作る必要がなくて電波速度も瞬く間だ. 去年 12月韓国インターネット振興院の調査で 12~49歳インターネット利用者の 79.5%が ‘最近 6ヶ月内にインターネットマルチメディア UCCを見るとか利用したことがある’と返事した位だから言うまでもない. インターネット動画広告市場規模が年間 5兆ウォンと言う統計もパンドラTV 側で出した事がある.

これから UCC広告市場は急成長することと言う期待が大きい. 国内オンライン広告市場成長勢に負ったおかげさまだ. 大信証券によれば国内オンライン広告市場は去年と比べて 39.8% 成長した 1兆7352億ウォンに達する見込みだ.

もちろんまだ初期段階で複製物概念の UCC広告の多いことは惜しい内容だ. ポータルサイトDaumとパンドラTVが UCC広告市場を主導する中に世界最大動画サイトであるユーティユーブまで登場しながら競争も深くなった.

キム・チャンクォン大宇証券アナリストは “差別化されたコンテンツなしにウェブ上で単純な複製物概念の UCC広告が多くてまだ市場が初期段階だ. しばらく市場を主導したパンドラTV広告も最近急減する成り行きだと今後の UCC広告市場成長可否はもうちょっと時間をかけて見なければならない”と明らかにする.

本の記事は毎経エコノミー第1470号(08.08.27日付け)に載せられた記事です

毎日経済 & mk.co.kr,
2008.08.27 09:14:23 入力
by kazem2 | 2008-08-27 09:39 | News