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トップセールス 新しいマーケティング戦略


最高オンシーズンの夏映画館通りでス クリーンを確保するために
これからは主演俳優たちが出た.

映画振興委員会が集計した国内すべて劇場スクリーンは 2058個
(2007年基準).
50億ウォン以上総製作コストが投入された商業映画が安定した観客数を確保するための封切りスクリーンは 400~500個だ.
しかし 100億ウォン製作コストが入った大作の場合 600個以上スクリーンは取ると初週 200万名の観客を動員して損益分岐点を越えることができる順調な出発が可能だ.




このごろ国内映画館通りは スクリーンを確保しようとする映画たちによって言葉とおり飽和状態だ. 一配給社関係者は “出勤途中 の2号線新道林駅よりもっとおおわらわだ”と表現するほどだ.
200億大作 ‘良いやつ, 悪者, 変なやつ’に 100億規模 ‘様は遠い所に’. リリェンゼが新たに加勢した人気ブロックバスターシリーズ ‘ミイラ3’, ハン・ソッキュ, チャ・スンウォンの ‘目には目これにはこの’ など映画収益のために最小スクリーン 500個以上が必要な図体大きい映画 4編が同時に上映されている. ここに休み家族単位観客たちを狙った ‘ニムスアイランド’, ‘ドラエモン’, ‘カンフーパンダ’ などもスクリーンに堪えている.
こんな状況で 6日にはアメリカで突風を起こした ‘ダークナイト’, ブロックバスターアニメーション ‘月E’にホラームービー ‘考査’まで封切りする. 映画はずっと寄り集まってスクリーン数は限定されて見たら現在各配給社はスクリーンを確保するために総力戦をしている.

悩みあげく配給社の立てた戦略はスターたちの舞台あいさつだ.
一マーケティング関係者は “主演を引き受けた有名スターが舞台挨拶をすれば劇場側で 大部分スクリーンが大きい上映館を割当してくれて ポスターも目立つ所にかけてくれるなど気を使う”と “ハリウッドブロックバースターにはできない韓国映画悲壮のカードだ”と言った.実際 ‘良いやつ, 悪者, 変なやつ’の三つのトップスター
ソン・ガンホ, イ・ビョンホン, チョン・ウソンは現在 2週連続全国を回って舞台あいさつ強行軍を広げている. 各各スケジュールが忙しくて一緒に集まりにくいトップスターだが 全国主要都市と首都圏劇場を尋ねて観客たちに会っている. 三人の名優同時舞台挨拶は観客動員にも效果があるが 封切り 3週次に迎え 564個のスクリーンを守るにも大きい影響を及ぼした.
‘目には目これにはこの’のハン・ソッキュとチャ・スンウォンも封切り初週末主要劇場を回って舞台あいさつを通った. 重みあるトップスターだから舞台あいさつは大部分売り切れを記録して劇場も大きいスクリーンを取った.
大型ブロックバスターと競争を控えて ‘考査’は封切りを 7日から 6日で一日繰り上げたし 俳優たちがすべて出動して 舞台挨拶をしてスクリーンを確保する予定だ
製作関係者は “試写会以後 反応が良いが大きい映画が多くて各劇場が交差上映をすることもできる. 最大限舞台あいさつをたくさん持って スクリーンを確保する予定だ”と明らかにした.

異径号記者 rush@donga.com
東亜日報記事送信 2008-08-05 07:42
by kazem2 | 2008-08-05 08:20 | Movie